三年疫情接近尾声，全新的生活正缓缓展开，经历了特殊的分别与重聚，今年的“团圆”也更显意义。在这样的时代情绪下，1月20日，好莱客携手人气女神陈紫函倾力打造的贺岁微电影《一起“兔”围》暖心上映，通过回家过年这件小事，唤起众人的情感共鸣，迅速掀起一场品牌、用户及粉丝多方互动的观影体验，助力好莱客潮家理念强势破圈。

1、陈紫函温暖加盟，探寻团圆新内涵

三年盼归意，殷殷游子心，对于大多数人来说，三年就地过年政策下，对家、家人的思念已积蓄到了顶点。如今，“回家”终于不再是一件难事，可随之而来的健康问题却又让“人齐团圆”成为新的难题。在今年好莱客的贺岁微电影《一起“兔”围》中，由陈紫函饰演的女主角张舒，也遭受了这样的困境。令人欣慰的是，对团圆的渴望让他们互相照顾彼此配合，终于在大年夜的晚上，一家人整整齐齐地坐在一起，吃上了一口团圆饭。温馨的一幕不仅为不少观众弥补了三年来春节未能“团圆”的遗憾，更探寻了新时代背景下“团圆”的新内涵。

新春在即，对团圆的执念催生了对健康的重视，以“健康团圆年”为出发点，影片从一个能引起无数年轻人共鸣的场景开始：在工作中忙得团团转的张舒刚一回到家，就遇上不做任何防护还想出门下棋的父亲，又生气又无奈地对这位“老小孩”进行劝说。镜头一转，却是张舒因高烧卧病在床，客厅里，一家人一边为家里做消毒一边各执一词，都想要留下照顾她。争争吵吵的背后，是一家人彼此之间的关怀，也是无数中国家庭的缩影，潜藏着对“团圆”传承不变的情感与期待。

随着影片的发展，在厨房忙活好一阵的父亲，为女儿做了一碗她从小吃到大的番茄瘦肉粥，当熟悉的味道在口中弥漫，唤起了她对“家”具象化的回忆，一碗来自父亲亲手做的热粥，无声地抚平了她因生病带来的疲惫与内心的焦虑。在父母照顾下的张舒迅速康复，父母却又生病了，当不擅做饭的她想要寻求外卖帮助时，一条条无骑手接单取消配送的信息让她恍然发觉，原来团圆并不如小时候那么轻而易举，如今与家人在一起的时光才显得愈发弥足珍贵。始终关注着女儿的父母也不愿看到女儿如此失落，只说需要一碗小时候教她做过的番茄瘦肉粥。小小的一碗粥是小时的张舒对“家”最初始的认知，如今承载的是，则父母对孩子从小到大的关怀与爱。

最终，经历好一段波折，在这一大家子的配合努力下，除夕夜晚上终于可以一家人整整齐齐聚在一起吃上一口团圆饭，这段时间的相处也让张舒意识到团圆的可贵，意识到要珍惜和父母在一起的每一个瞬间。无论时代如何变化，中国人骨子里对“团圆”的仪式感和情感需求始终不变，在全家举杯共贺“兔年快乐”的欢笑声中，彼此也感受到了回归生活原态的幸福。屋内欢声笑语，屋外烟火飘摇，但愿这个新年，您也能如这家人一般，潮家有爱，得享健康团圆年，好莱客将始终伴您左右

2、借“小”事看“大”家，“原态潮家”内核始终如一

虽然讲的是“回家过年”这件小事，但好莱客并没有聚焦在老生常谈的回家路漫漫、路途有多难上，而是另辟蹊径地以当下时代问题为出发点，围绕一家人为“团圆”而做的努力，串联起家人彼此间的关怀，启发人们回归生活原态，过一个健康年。在春节这个近乡情更“切”的特殊节点，影片以充满情感张力的表达直击内心，引发了观众的强烈共鸣。 

借助影片，好莱客传递出关于“原态潮家”的品牌内核，在启发、探讨对“家”的思考的同时，也传达出“幸福，就是回归生活原态”的思想主题。影片中以“人物关系”为连接，将“团圆”贯穿始终，回归到情感“原点”，将对情感的需求、团圆的期许、对未来的憧憬一一呈现。这不仅是一个家庭的问题，而是一个时代的症候。好莱客作为家居品牌，对于这种时代症候下的情感需求，有着深刻的洞察。

自2020年起，好莱客便启用“原态生活潮我看”的品牌主张，让家回归“原态”。2022年，原态技术再次迭代，开创了行业环保全新“净”界。持续迭代升级的背后，是后疫情时代下好莱客对“原态”理念的坚守。

2023年，好莱客将继续坚持“新原态+大家居”的核心战略，致力于为中国家庭打造更环保更健康的家居环境，让更多用户能定制自己专属的原态潮家。通过此次微电影的传播，好莱客的“原态潮家”理念，将更生动、更深入地传递给用户。

3、进阶“兔”围情感营销，与消费者一起共创“原态潮生活”

邀请明星加盟拍摄贺岁微电影，并不是一个新鲜的形式，但比形式更重要的，是内容。《一起“兔”围》中所表达出的有趣、有感知、有温度的品牌“潮”主张表达，不仅将“原态”环保内核与“潮家 ”外在深度融入到品牌价值当中，深化了消费者对“原态潮家”的理解，也在互动中与年轻消费者产生了有效的情感链接，一起共创“潮生活”。

随着Z时代逐渐成为消费主力军，可以看到，好莱客越来越注重新一代消费者对健康的要求，在坚持环保家居原态内核的基础上，不断更新着对“潮”理念的理解。通过深入年轻消费群体的情感营销方式，寻求情感上的共鸣，不仅传达出品牌积极向上的生活态度，更引领着越来越多的新世代从“潮家”向“潮生活”进阶。

而作为家居定制领域的潮牌先锋，好莱客则选择了大不一样的“潮”表达。微电影之外，好莱客还通过上线H5互动小游戏，推出品牌数字虚拟IP·新春贺岁版“Homie兔”，进一步炒热新春气氛，还推出了“兔年开新 亿起莱”活动，串联起年轻一代的潮生活。据了解，2月4日，好莱客还将借势“元宇宙”，打造一场“元宇宙超级直播大秀”，Homie兔也将在此贡献出自己的“直播首秀”，全程贴心陪伴，为消费者打造从认知到购买的全链条潮牌体验。

站在辞旧迎新的时间节点，好莱客既抓住了品牌“原态潮家”的本质，更通过一系列活动进一步传递出好莱客的潮生活态度，开启兔年开门红。