8月5日—8月18日，为庆贺17周岁生日，好莱客以创新的方式与消费者沟通，携手田亮叶一茜夫妇面向全国发起故事征集，最终大众所分享的故事入驻落地成都的#有家博物馆#，一起为家发声，传递更多关于家的美好生活方式。近半月的营销传播战役，好莱客从不同渠道不同角度与消费者进行温暖对话，与消费者在用心为家上实现高度共鸣，成为家居行业与消费者互动的经典案例。

多渠道齐齐发力，好莱客故事征集一炮而火 

如何传递“家是一生的作品”的品牌理念，加深大众对“作品”一词的理解，让好莱客品牌理念转化为消费者信仰，是好莱客此次17周年庆思考的重中之重。8月5日，好莱客重金承包成都高端核心商务圈太古里标志性户外巨屏，携手田亮夫妇寻zui有故事的人。传统户外大屏变身寻人广告牌，本身自带话题属性，瞬间吸引商圈大量人流的关注与讨论。加之田亮夫妇发起的颇具悬疑色彩的征集事件，家的故事征集活动迅速成为大众热点话题在互联网发酵扩散。

好莱客在太古里发起“寻Zui有故事的人”征集

同时通过三联韬奋书店深度影响目标人群。作为老牌top书店，成都的一大网红打卡热地和文化地标，三联韬奋书店是文艺青年的聚集地，正与本项目所要传递的温暖、人文气息十分匹配。好莱客在书店内开展故事征集和故事分享，以十分符合书店特色的形式创作了小型立体书，巨型书、故事挂纸、桌台立牌等创意形式，讲述温暖的家的故事，一举击中读者的内心，受到众多书友追捧。 

前期两波征集，通过高端大手笔广告轰炸，以及文艺书店的精准辐射，形成传统媒介的创新应用，让内容自带话题和流量，让家的话题持续升温，引发社会大众对家的讨论与思考，好莱客品牌理念开始走进消费者心底。 

三联书店内发起故事征集

三联书店巨型书分享家的故事

明星/KOL联动助阵，征集活动全面引爆

为最大化引爆征集热度，此次好莱客还联动来自娱乐圈和自媒体圈的顶尖流量为家发声，更大范围掀起对家的讨论声量，好莱客品牌理念进一步落地。

自8月5日起，好莱客邀请Angelababy、田亮、叶一茜、毛宁、弦子等一众明星分享自己关于家的故事。以上诸位明星对家的热爱，对作品的用心打磨态度与好莱客“家是一生的作品”契合度近乎完美。以田亮叶一茜为例，两人是公认的娱乐圈模范夫妻，自2002年结婚已牵手走过12年，12年的用心经营，两人将生活过成人人羡慕的模样。明星故事成为种子故事对大众进行有效示范，利用明星效应撬动粉丝流量，实现征集热度的裂变式增长，引爆全网粉丝参与。

明星分享家的故事

其次，由当红的网络意见领袖进行引流和扩散。这一次，好莱客特别引用了与家的故事十分匹配的意见领袖，如情感类头部KOL陆琪、苏岑，社会实验类头号KOL新世相、思想聚焦，新闻类KOL中国新闻周刊等等，他们从自身的角度，阐述家的意义和故事，在网络形成轰炸效应，带动活动的整体参与度。

好莱客深度挖掘意见领袖（包括明星）与品牌以及项目之间的关系，要流量，更要内涵。因此，在本项目的意见领袖天团中，都对家有深刻经历和独到见解，如田亮叶一茜的良好家庭形象一直有口皆碑，而KOL陆琪、苏岑一直是家庭和情感方面的专家，因此，由他们为项目发声，事半功倍。

陆琪、苏岑、新世相等KOL阐述家的意义和故事

紧密捆绑市场促销，为终端引流，实现品效合一

此次好莱客17周年庆，除品牌理念的落地外，还肩负拉动市场销量的重任。

8月18日活动当天，好莱客联动全国十大城市，以田亮为首的十组明星分别现身“成都、北京、福州、哈尔滨、济南、昆明、上海、深圳、苏州、郑州”，现场分享家的故事，与现场消费者亲密互动，十组明星的鼎力相助，帮助各地经销商造声势、带流量，赋能终端，促进品牌的进一步升级与销量的积极增长，让品牌、消费者及终端渠道谈了一场完美的“三角恋”，成功实现品效合一，也为当下明星效应写下范本。

明星活动现场

网友UGC故事进驻有家博物馆，用户内容在线下落地

前期借助故事征集活动，好莱客有效连接消费者，实现与消费者双向对话。为与消费者建立更为深刻的情感链接，好莱客创造了一个全新的品牌体验场景#有家博物馆#，让消费者分享的家的故事在线下落地，与消费者生活发生更多关联。

好莱客#有家博物馆#

8月18日#有家博物馆#温暖开馆，它的内容由前期征集到的用户故事组成，每一则故事每一个物品都来自真实的用户，自身带有强烈的亲和力，同时，以家庭关系的三种形态进行分区展出——子女、爱人和父母，让参观的人更能够对号入座。#有家博物馆#进一步将好莱客“家是一生的作品”品牌理念具象化，让众多消费者真切感受到家的丰富内涵与沉甸甸的重量，以此倡导更多的人用心经营好家，关注和回归家庭生活，一起创造美好的生活。#有家博物馆#将成为好莱客的一个专属IP，继续承载和传递着好莱客的品牌信仰，让更多的人感受到家的温暖。

现场打卡，阅读家的故事

“大家居体验馆”8.18开馆，加速布局未来大家居

好莱客作为定制家居领域的前沿品牌，如今正在大力发展大家居业务，为消费者提供“全屋一站式解决方案”。8月18日，除#有家博物馆#外，凝聚好莱客最新大家居模式及实践成果“大家居体验馆”在成都正式开馆，从选材到确定家居风格和样式，全面体现原态家居生活和一站式购齐的便捷，更好助力消费者打造一生家作。

好莱客大家居成都体验馆

不论是与消费者积极对话的#有家博物馆#，还是为消费者打造舒适家居生活的“大家居体验馆”，都是好莱客对家的美好期许，希望将家的美好生活方式传递给更多的人。同时，好莱客也顺应市场潮流，积极进行品牌年轻化步伐，以更具年轻和创意的方式，与消费者沟通，让消费者自发产生内容，参与到品牌的传播中来，从而，将“家是一生的作品”传播得更深更远。未来，好莱客将继续从消费者角度出发，创造更多温暖故事，将#家是一生的作品#这一品牌理念转变成全民信仰。